I professionisti usano il termine "flaconnette", ma nel linguaggio di tutti i giorni, parliamo spesso di un mascara in tubetto. È la forma più comune di mascara disponibile sul mercato. È un mascara liquido contenuto in una piccola bottiglia di plastica, solitamente dotata di uno spazzolino applicatore.
Sebbene l'invenzione di Eugène Rimmel sia precedente, il mascara in quanto tale non divenne popolare in Europa prima del 1910, quando le attrici cinematografiche iniziarono a usarlo per mettere in risalto i loro occhi.
Il marchio tedesco Max Factor è uno dei primi marchi europei a commercializzare un mascara. Nel 1914, Max Factor lanciò un prodotto chiamato "Mascaro", che veniva venduto in un piccolo contenitore accompagnato da uno spazzolino applicatore. La formula del Mascaro era una pasta nera a base di vaselina e cera d'api, che avrebbe dovuto scurire e allungare le ciglia.
I primi mascara commerciali furono introdotti negli anni '10 e '20. Il mascara era popolare già all'inizio del XX secolo, ma prima di allora, le donne spesso usavano miscele fatte in casa di sego e cenere o carbone per scurire le ciglia.
Uno dei mascara più famosi è stato creato dal marchio Maybelline nel 1917. La formula originale di Maybelline era una polvere fatta di carbone e olio di ricino, venduta in un piccolo contenitore insieme a un pennello a ventaglio. Maybelline ha rapidamente sviluppato una base di fan fedeli ed è diventato uno dei marchi di mascara più popolari negli Stati Uniti.
I mascara in bottiglia hanno sostituito i mascara in barattolo e stick, più comuni in passato. I mascara in tubetto sono più comodi e igienici rispetto alle vecchie forme di mascara, poiché consentono un'applicazione più precisa ed evitano la contaminazione del prodotto da parte di dita o pennelli sporchi.
Solo negli anni '50 il mascara in flacone divenne la norma. Possiamo citare nel 1958 il marchio CoverGirl, che lanciò il primo mascara con pennello in nylon, che consentiva un'applicazione più precisa e uniforme. Da allora, i mascara hanno continuato a evolversi e diversificarsi, offrendo un'ampia varietà di formule, colori e pennelli applicatori per soddisfare le esigenze e le preferenze di ogni consumatore.
I mascara in tubetto sono disponibili anche in una varietà di formule, che vanno da quelle a base d'acqua a quelle resistenti all'acqua e a lunga tenuta. Alcuni marchi offrono anche formule di mascara in tubetto arricchite con ingredienti nutrienti per le ciglia, come oli, proteine o vitamine, per aiutare a rafforzare e idratare le ciglia.